C' Clair Jewelry
אם היו מבקשים ממני להגדיר מהו "רגע עוצר נשימה", הדבר הראשון שהיה עולה בראשי הוא הרגע שבו נכנסתי לבוטיק התכשיטים הקסום של סה קלייר. האווירה המהפנטת שעוטפת את הוילה, המראה הלבן והנקי ששוטף את העיניים, המוסיקה השיקית שמכניסה לאווירה ותשומת הלב לפרטים הקטנים שהופכת את חווית הקנייה של תכשיטיה נוטפי הסטייל, לחוויה בלתי נשכחת.
סה קלייר מביאה עימה גל חדש של סגנון עיצובי לתחום התכשיטים בישראל. תכשיטיה בעלי סגנון אוונגרדי ונועז, בעלי נוכחות, מתאימים לכל אישה שלא מפחדת להעז ורוצה לבטא את עצמה דרך תכשיטיה.
ים אסולין, מייסדת המותג סה קלייר, בראיון אישי במגזין על הקמת המותג, על ההתמודדות בדרך ועל ההצלחה הגדולה.
ספרי קצת על עצמך ועל תהליך הקמת העסק שלך
"נולדתי בפריז ועליתי לארץ בגיל 8 ואני משוכנעת שהמנטליות האירופאית טבועה בי גם אם יש שיגידו שאני מתכחשת אליה לפעמים. הייתי ילדה דעתנית מאוד, כזו שמחליטה לבד בבוקר מה היא הולכת ללבוש ואיך היא תסרק את השיער לגן, הייתי מתה על זה (אמא שלי קצת פחות 😉 ).
כשהגעתי לארץ הייתי מאוד שונה בנוף ודווקא מהמקום הזה צמחתי. אני יכולה להעיד על עצמי שגם כשחשבתי לפנות לתחומים יותר ראליים ולהבטיח לעצמי מקצוע לחיים, האופנה בערה בי בכל איבר בגוף וזה בא לידי ביטוי בכל דבר בו נגעתי.
לפני מספר שנים טיילתי במזרח וחזרתי עם תיקים מפוצצים בחומרי גלם להכנת תכשיטים, פשוט התאהבתי שם בכל אבני החן, הזהב, ובכלל, עולם הצורפות שנחשפתי אליו לראשונה. התחלתי להכין תכשיטים, למכור אותם לחברות ומכרות וזה הלך והתפתח למעגלים רחבים יותר.
באותה תקופה הכרתי את תום, שנכון לאז היה בחור נחמד וקולגה לעבודה ואילו היום הוא בעלי לעתיד. את מכירה את זה שיש אנשים שמופיעים לך בחיים בדיוק בזמן? אז כזה. הוא ראה בי את הפוטנציאל, ודחף אותי לקחת את הנושא ברצינות ולפתוח עסק של תכשיטים.
באחד הדייטים שלנו הוא פשוט הציב לי עובדה "את פותחת עסק! ויש לך שבוע לחשוב על שם למותג שלך משם אני אקח את העניינים לידיים". וכך בדיוק זה התחיל. הוא תומך וגאה בי ברמות, ואני חושבת שזה סוד ההצלחה של כל בחורה שמאמינה בעצמה- שיהיה מישהו מאחוריה שיגרום לה להעז ולהגשים חלומות.
אני לא אשקר ,בהתחלה נורא חששתי ולא ידעתי מאיפה להתחיל, רק ידעתי שאני לא אפתח את דלת הסטודיו שלי עד שהכל לא יעמוד פיקס, וכך היה. בנובמבר 2015 נפתחה דלת הסטודיו, שהיה מקום קטן וקסום ושם קיבלתי את הלקוחות שלי ובסופו של יום הייתי יושבת ועובדת על קולקציות.
החל מרגע ההקמה העסק גדל בקצב מסחרר שלא צפיתי לו, הביקוש עלה, קהל הלקוחות גדל והגעתי למצב שאני רודפת אחרי העסק ולא להיפך.
היום אני במצב הרבה יותר מאוזן, הסטודיו גדול הרבה יותר ומציע מגוון רחב מאוד של תכשיטים ופרטי אופנה נוספים.
יש לי צוות מדהים של 9 עובדות, שכל אחת מתעסקת בתחום שלה וזה בגדול המתכון להצלחה, לדעת לשחרר, ולסמוך על עוד אנשים שהם לא את.
היום אני מודעת לצרכים של העסק שלי ויודעת איך לתפעל ולהכיל את כל העומס".
איך התמקצעת בתחום?
"התחלתי בקורס קצר ולאחריו למדתי בבית ספר מדהים וסופר מקצועי בשם יעל שקדי הסדנה לצורפות, שנתן לי המון כלים בדגש על הפן המקצועי".
מה הייתה הקולקציה הראשונה שעיצבת?
"כשהתחלתי עם התכשיטים זה היה ממקום בתולי יותר, לא היה קו מחבר בין הקולקציות וזה כל היופי, הכנתי תכשיטים עדינים ששילבו זהב ואבי חן יקרות ומנגד, תכשיטים מתכתיים וכסופים שהתאימו לנשים היותר נועזות ולכן גם זכו לכינוי "DARK SIDE" שביטא את הצד האפל שלי.
עם הזמן גיבשתי את אופי המותג והתמקדתי רק בתכשיטים הכסופים שאם נודה באמת, הם הרבה יותר אני".
מה משמעות השם C' CLAIR?
"קודם כל אני חייבת שנעשה סדר! זה סה קלייר ולא סי קלייר, הרבה מתבלבלים ואני מתה על זה שזה טריקי, כי מי יודע לקרוא צרפתית בתכלס?
תחילה השם של העסק היה SEA STONE שתאם מאוד לאופי התכשיטים שעשיתי בזמנו. ברגע שהתמקדתי בסגנון אחד והעצמתי אותו- החלטתי לשנות לשם חדש עם משמעות מדוייקת: "זה ברור".
זה הרגיש כמו בייבי חדש שנולד".
עם איזה קשיים התמודדת בתחילת דרכך?
"בתחילת העסק עוד לפני שקולקציית ה-DARK SIDE הייתה מוכרת, נתקלתי בהרבה תגובות טובות אבל בהרבה יותר תגובות שליליות. אנשים לא ידעו איך "לאכול" אותי, באותה תקופה הזהב היה מאוד באופנה ותכשיטים מכסף נחשבו למוצר זול ומאוד נישתי. לא וויתרתי, עמדתי שם בדיזינגוף סנטר בבוטיק המעצבים והבטחתי ללקוחות שלי שהן הראשונות לענוד את האופנה הבאה. וזה בדיוק מה שהיה, המכירות גדלו, התכשיטים נחשפו יותר וזה הביא איתו סלב, כתבות, פרגונים וגם עלייה בתודעה. באותו רגע הבנתי שאני עושה משהו נכון".
מי קהל היעד שלך?
"הקהל שלי סופר מגוון מגילאי 18 עד 40 פלוס, בעיקר נשים שמעריכות אופנה ואת עבודתם של מעצבים ישראליים".
מה נותן לך השראה?
"הרבה זרמים מהאופנה העולמית, אני תמיד מחפשת מה הכי טרנדי, מה הכי עכשווי ואני מתרגמת את זה לקו העיצובי שלי. למשל, בשנה האחרונה חזרו לאופנה הצ'וקרים, בהתחלה זה חזר עם הגומי השחור כפי שזה היה בילדותינו, נוספו לזה גם הצ'וקרים מעור שחור ואני פירשתי את זה למתכות".
מעצבות בינלאומיות אהובות עליך?
"אני פריקית של שאנל, גוצ'י ודיאור, כל אלו שבעיני משדרים את הסגנון והאיכות האירופאית, אני ממש לא קונה כל פריט שיוצא כי אם זה היה קורה סביר להניח שהייתי גרה ברחוב, אבל אני עוקבת באדיקות אחרי האופנה והטרנדים העולמיים ולא שוכחת שמאחורי כל מותג אופנה גדול ככל שיהיה יושב מעצב/ת שפשוט עף על החלומות שלו ויוצר את האופנה הבאה בעולם".
מה דעתך על תחום התכשיטנות בארץ?
"אני חושבת שהוא נהיה מאוד פופולרי והרבה יותר תחרותי, יחד עם זאת אני מאמינה שיש מקום למעצבים חדשים שמביאים איתם סגנונות שונים".
איך את מתמודדת עם התחרותיות בתחום?
"המזל שלי הוא שהלקוחות שלי מאוד נאמנות אלי ולמותג שלי, אני שומרת איתן על קשר הדוק ותמיד חושבת איך אפשר להפתיע ולפנק אותן. בנוסף אני לא שוכחת לשתף בתהליך שאני עוברת, הן עדות להכל, למשל כשעברנו לבוטיק החדש העלתי סרטוני וידאו של השיפוצים ושיתפתי בכל צעד וצעד עד שהמקום היה נראה יותר ממושלם. אסור לשכוח שהגרעין של כל עסק הוא הלקוחות שלו ולכן, שירותיות וסבלנות הם חלק בלתי נפרד מסה קלייר".
איך את משווקת את העסק שלך?
"בעיקר באינסטגרם ובפייסבוק, אני מאוד משתדלת שהתוכן יהיה מעניין ומנסה להעביר את האווירה והשפה שלי דרך תמונות".
משבר שחווית באמצע התהליך שעברת שהצליח לערער אותך?
"המשבר הכי גדול שחוויתי בתהליך הוא נושא החיקויים. בעולם שרווי במעצבים ובאנשי אופנה כאלה ואחרים מאוד קשה להציב את הגבול בין השראה להעתקה, וכשהעתקות התחילו הן הגיעו במסות! ואני מודה שזה שבר אותי רגעית, המחשבה שלא משנה מה את יוצרת וכמה ייחודי את חושבת שזה, סבירות גבוהה שרגע אחרי זה, זה יופיע בעוד מקום.
אם אתה מחשיב את עצמך למעצב, אז לך על זה ותעצב. אל תעתיק מאחרים. אופנה זה אחד התחומים עם הכי הרבה העתקות, ברגע שהבנתי את זה ואת דרך ההתמודדות שלי בנושא לקח לי יום יומיים להתאפס על עצמי ולשחרר.
אני מוקפת בלקוחות יותר ממדהימות שנותנות לי הרגשה שאותן זה לא מעניין והן ישארו נאמנות למותג וזה הדלק שלי להמשיך ליצור".
מה הייתה דרך ההתמודדות שלך עם התופעה הזאת?
"הבנתי שהשיטה שאני צריכה לנקוט בה היא לחדש את הקולקציה שלי יותר מהר מהרגיל, לחשוב תמיד צעד אחד קדימה, אם מעצבת מוציאה 2 קולקציות בשנה, אני אוציא 5, להאמין במה שאני עושה ולא להתעסק בתופעה הזאת".
מהי יצירת המופת שלך שנשארת איתך לאורך כל הקולקציות?
"כולם הבייביז שלי קשה להחליט, אבל יש את שלושת הטבעות שלי, שכל אחת מהן עיצבתי בתקופה אחרת בתהליך, האופי שלי מוטבע בטבעות אלו".
מה הולך להיות בקולקציה הבאה שלך?
"אני לא אוהבת לחשוף אבל אתן רמז שהקולקציה הבאה שלי הולכת להיות נועזת במיוחד ואני בטוחה שהלקוחות שלי מאוד ייהנו ממנה".
יש איזה שת"פ עם עסק או ארגון שהיה מעניין אותך?
"עד כה עשינו שתופי פעולה מדהימים עם מספר עסקים, אחד מהם היה קולקציית קפסולה שעיצבתי במיוחד עבור המותג STORY. בנוסף לכך, מאוד הייתי רוצה לעשות שיתוף פעולה עם רשת החנויות עמנואל, יש להם קולקציות מדהימות שפשוט "מרוקנות" את הכיס שלי. מי שבוחר שם את הפריטים לקולקציות, בוחר אותם אחד לאחד לפי הטעם שלי ואני חושבת שהשיתוף פעולה בינינו יכול להיות מושלם".
איפה את רואה את העסק שלך בעוד 5 שנים?
"אני יכולה לשתף שאנחנו עובדים עכשיו על אתר לרכישה אונליין שיעלה בקרוב, בהמשך נעבוד על שיווק לחול. כשאני מדמיינת את בוטיק סה קלייר בעוד מספר שנים אני רואה פרטי אופנה נוספים ומגוונים, הרחבת קולקציית הלנג'רי שלי ועוד כיוונים נוספים על הפרק כשכל אלו ישלימו אחד את השני וישתלבו עם המותג שלי".
מעצבים ישראלים שאת אוהבת?
"אני מתה על בר מרום בעלת המותג "BRENDA", פרט לכך שאנחנו קולגות לעבודה והתכשיטים שלי נמכרים אצלה בחנות, אני מעריכה את הדרך שלה ואת האופן שבו היא התפתחה. היא עברה תהליך מדהים מיבוא של בגדים מאיטליה וכשהבינה שהלקוחות מחפשות את הטאץ' האישי שלה היא התחילה לעצב ולייצר בעצמה וזה נראה מליון דולר!".
מישהי מפורסמת שהיית רוצה שתענוד את התכשיטים שלך?
"חלום שלי שריהאנה תענוד את כל הפריטים בבת אחת! רק כי היא מסוגלת 😉 ".
אישה חזקה שנותנת לך השראה?
"אני מדברת עליה ויש לי צמרמורת, המטפלת שלי שמתעסקת ברפואה אלטרנטיבית היא האישה הכי עוצמתית שיצא לי לפגוש לאחרונה, היא מאמינה בדרך הייחודית שלה והיא השראה להצלחה מבחינתי".
מה הפתגם שמנחה אותך?
" DO IT BY YOUR SELF " פשוטו כמשמעו – את לא צריכה אף אחד כדי להגשים את מטרותייך- פשוט עשי זאת בעצמך".
איפה ניתן לרכוש את התכשיטים שלך?
"הבוטיק שלי נמצא בראשון לציון במקום פסטורלי בכתובת הר ציון 1, שעות הפעילות הן 10:00-21:00 .
בכל ימי חמישי ושישי אני נמצאת בדיזנגוף סנטר בבוטיק המעצבים.
וכמובן שעבור מי שלא מצליחה לפנות זמן להגיע, אנחנו מבצעים משלוחים לכל הארץ".
טלפון ליצירת קשר :054-575-5659
